Taiwán ha superado los 7 millones de turistas en 2024, con Japón como el principal mercado emisor (1.18 millones de visitantes), seguido por Hong Kong, Macao y Corea del Sur. Estados Unidos ocupa el cuarto lugar, con cerca de 600 000 visitantes, gracias al aumento de vuelos y campañas de promoción. Aunque el objetivo original de 12 millones se redujo debido a factores como la falta de turistas chinos y un terremoto, se espera cerrar el año con 7.5 millones de visitantes y alcanzar los 10 millones en 2025.
La Oficina de Turismo ha adoptado diversas estrategias para expandir el turismo internacional, como la apertura de centros de información en ciudades clave como Yakarta, Bombay y París, con próximas aperturas en Manila, Seattle y Sídney. Paralelamente, se impulsa el turismo sostenible, destacando la inclusión de siete destinos taiwaneses y dos operadores en los premios "100 mejores destinos verdes", un logro sin precedentes en nueve años.
Taiwán también ha sido reconocida por su diversidad y hospitalidad, logrando el tercer puesto global entre destinos no pertenecientes a la Organización de Cooperación Islámica (Non-OIC) y siendo el principal destino LGBTQ+ de Asia. Además, ha sido galardonada como el Mejor destino de turismo de ocio en Asia por la revista Global Traveler, consolidando su reputación como un atractivo destino para viajeros internacionales.